固原罐体保温施工队 “哭哭马”意外走红,重新定义萌系玩偶的产业门槛|封面评论

2026-01-14 01:35:25 75

铁皮保温施工

□蒋璟璟

义乌产的“哭哭马”冲上热搜。近日,有网友发帖分享购买马年公仔的经历,称其中一只小马的嘴巴被缝反,看上去十分委屈,“笑笑马”变成了“哭哭马”。本想向商家反馈错误,没想到被不少网友点赞称“反差萌”,甚至有人向商家求购。相关话题下,有网友评论表示:“确实很可爱”“缝反以后鼻孔瞬间变梨涡”。从次品逆袭成爆款,相关厂家表示,订单多到来不及生产,“开了十多条生产线吧,没办法,来不及。”(湖北日报)

次品逆袭成爆款,“哭哭马”的意外走红,充满机缘巧合。近年来,各类潮流手办轮番登场,借着盲盒玩法大赚特赚的顶级IP不在少数。“玩偶热”方兴未艾、需求基本盘异常稳固的大背景下,必然会有各种流行单品接档。如果说,此前的玩偶爆款单品,更多是基于品牌认同度、设计师的匠心、营销的高渗透率,那么“哭哭马”的出圈,则完全是另一番逻辑。一名普通网友不经意的分享,竟促成了全网热捧,固然有跟风起哄的成分,却又何尝不是另一种大众决选呢。

不同于在设计环节煞费苦心、投资不菲的潮玩手办,“哭哭马”本身就是个廉价的流水线产品,根本没有所谓IP可言。这是非常典型的工厂货,量大批发,并在终端零售市场大量走货。甚至于,其原本的造型,也是司空见惯的那种,“大眼”“笑脸”“精神抖擞”,神采奕奕、喜气洋洋,可以说是最典型的生肖玩具了。这类玩具,主打性价比,设备保温施工因为缺乏新鲜感,原本是不会引起惊奇的。但是,在“嘴部被缝反”之后,这匹马的整个气质为之一变,反倒是别有意趣了。

天眼查资料显示,江苏立晟德新材料有限公司,成立于2018年,位于南通市,是一家以从事化学原料和化学制品制造业为主的企业。企业注册资本1000万人民币。通过天眼查大数据分析,江苏立晟德新材料有限公司参与招投标项目7次,财产线索方面有商标信息3条,专利信息42条,此外企业还拥有行政许可9个。

天眼查资料显示,青岛鼎益塑料机械有限公司,成立于2011年,位于青岛市,是一家以从事其他制造业为主的企业。企业注册资本50万人民币。通过天眼查大数据分析,青岛鼎益塑料机械有限公司专利信息18条,此外企业还拥有行政许可2个。

其实,近年来,大眼萌、反差萌、委屈萌、蠢萌、傻萌等等元素,本就长在公众的审美点上。潮玩、动漫等等商品,都有意无意地呼应和强化着这一趋势。“哭哭马”错进错出地投合了这一大众美学浪潮。生肖玩具以及其所对应的年节物料设计,早就是高度程式化的。而马“倒”成功的哭哭马,则非常机缘巧合地为之打开了思路。大家忽然明白,工厂系的毛绒玩具与设计师手办,在捕捉情绪、整活造梗方面,并没有什么不可逾越的鸿沟。

玩具这个产业,IP赋能与“周边开发”,是提高溢价的主流策略。而这客观上也构成了某种成本壁垒,让广大中小厂家被排除于更高阶的游戏之外。此番“哭哭马”的走红虽是意外,可是其所揭示的“上游生产直接对接大众审美”以及小体量非对称营销的可能性,却内含着行业的某些必然规律。而这,显然是各方所应该善用的。

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